Paper Planes
Как получить 1000 заявок на переезд
в Череповец
Запуск лидерской программы
для «Северсталь»
Как получить 1000 заявок на переезд
в Череповец
Запуск лидерской программы
для «Северсталь»
СТАРТ РАБОТ
Готовы ли вы прямо завтра, прямо сейчас сняться с места и уехать в новый город навстречу новым горизонтам? А если мы скажем, что новая жизнь ждёт вас, к примеру, в Череповце — утихнет ли ваш пыл?

Когда представители «Северсталь» обратились к нам с запросом организовать кампанию по привлечению студентов на свою лидерскую программу, мы точно знали, что сможем найти молодые таланты, которые захотят воспользоваться шансом поработать в одной из крупнейших металлургических компаний мира.

Лидерская программа «Северсталь» предлагает студентам и выпускникам возможность в течение двух лет проходить оплачиваемую стажировку на головном предприятии в Череповце. Участники могут выбрать между бизнес-отделом и производственным отделом предприятия. По окончании стажировки лучшие участники получают приглашение войти в штат «Северсталь».


ЗАДАЧИ
Главной нашей задачей стала организация комплексной системы коммуникации с участниками программы. Нам нужно было собрать тысячу (минимум тысячу!) молодых людей в возрасте 21–25 лет и рассказать им, что центр силы — не в Гималаях и не в Москве, а в небольшом и уютном Череповце
ПРОЦЕСС РАБОТЫ
При реализации проекта мы руководствовались идеей о том, что процесс коммуникации должен складываться в воронку — от самого масштабного этапа, «охвата» аудитории, спускаться к «захвату» и дальше к «нагреву», удерживая максимальное количество первоначальных участников. Таким образом, сначала мы «втягиваем» большое количество пользователей, далее демонстрируем потенциально интересные для них сообщения, а затем стимулируем к сотрудничеству.

На первом этапе мы реализовали масштабную рекламную кампанию с целью информирования целевой аудитории о программе. Она включала в себя таргетированную рекламу в сообществах ВКонтакте и выходы в каналах Telegram.

Этап захвата включал в себя верстку landing page и информационной брошюры. Посадочная страница лидерской программы содержала в себе исчерпывающую информацию о программе и дала возможность быстро заполнить заявку на участие.
White Paper же выполняла не менее важную функцию. Поскольку для многих студентов перспектива работы в сфере консалтинга выглядит со стороны более привлекательной, чем работа в индустрии, мы решили выпустить материал, который помог бы участникам лучше ориентироваться в ситуации.

Мы честно сравнили условия и перспективы работы в консалтинге и в индустрии — и предложили участникам сделать свой выбор, подкрепив текстовую часть специальным тестом.
Заключительный этап — этап нагрева — основывался на активной работе в сообществах «Severstal Career» ВКонтакте и Facebook.

Мы использовали все возможные механики — проводили тесты и опросы, опубликовали 8 интервью с руководством «Северсталь» (многие из наших собеседников позже стали менторами участников), организовали вебинар и делились отзывами участников, которые уже прошли стажировку. А поскольку Череповец для многих участников — город малознакомый, то мы решили познакомить ребят с Череповцом глазами местных жителей.
РЕЗУЛЬТАТЫ
1346 студентов
подали заявки на участие в лидерской программе
За 2 месяца 1346 лучших студентов из России, Великобритании, Германии и других стран подали заявки на участие в лидерской программе длительностью в два года.

Эта лидерская программа стала очень важным для нас проектом — и одним из тех, которыми мы особенно гордимся. Частично это связано с высоким качеством проведённой нами работы. Но больше всего мы гордимся тем, что за небольшой отрезок времени мы смогли собрать 1346 будущих лидеров и рассказать им о потрясающих возможностях, которые непременно ждут их впереди!
ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?
Контакты
+7 (495) 118-07-46
info@paper-planes.ru
Москва, ул.1-я Тверская-Ямская, д. 23/1
Made on
Tilda